新冠疫情进一步加强了全球旅客对于可持续发展、绿色出行和环保的意识，人们对原生态自然环境、资源利用及对自身健康的关注在不断提升。德国国家旅游局（以下简称“德旅局”）顺应这一发展趋势，在2021年扩大了“Feel Good”推广活动的范围。此次活动中，德旅局将在14个客源市场宣传旅游胜地德国的全方位可持续旅游产品。
德旅局董事会主席何佩雅（Petra Hedorfer）女士表示：“缤客网（Booking.com）官方的最新可持续发展报告显示，游客的价值取向出现了变化，变得更加注重对产品的认知，更看重可持续性，强调社会责任感，而新冠疫情明显推动了这一趋势的发展。报告涉及了来自30个国家的受访者，其中83%的人认为旅游的可持续性至关重要，61%的人表示疫情将促使他们未来的旅行变得更加可持续化。游客需求的发展变化证明，我们在旅游胜地德国品牌长期发展战略中，将‘可持续性’作为其重要方面是合理的。通过此次‘Feel Good’活动，我们将有针对性地在国际客源市场上宣传德国可持续的优质旅游产品，从而进一步推动德国入境旅游业的复苏。”
Feel Good 2021
德旅局本次“Feel Good”活动的宣传项目包括精选的优质旅游城市和地区景点以及那些尤为注重可持续性的住宿场所。此外，“Feel Good”活动还强调通过可持续产品和服务在当地为游客带来切身体验。通过这种方式，游客可以近距离接触当地的人和事物，切身感受可持续旅游。旅游产品根据侧重点不同分为以下四个主题模块：“活力自然”、“知识与体验”、“乐享与责任”和“可持续城市体验”。有关可持续旅行的小贴士将会提供相关旅游产品的更多信息，另外还有支持多语种的二氧化碳计算工具，游客们能够用它记录旅途中的碳排放量，并通过本国的环保组织进行碳中和。
“Feel Good 2021”活动将在德国周边国家（如丹麦、荷兰、比利时、法国、瑞士、奥地利和波兰）、重要欧洲客源市场（如瑞典、意大利、西班牙和英国）以及美国、中国、日本这几个德国最为重要的海外客源市场开展。
活动的宣传广告将在各大国际社交媒体渠道投放，包括Facebook新闻推送、Instagram动态、Instagram探索页面动态以及Facebook和Instagram上的故事。中国市场将在微博和微信这两大社交媒体渠道进行宣传推广。宣传广告会将客户引流至德旅局的官方主题网站，客户可以看到主题网站上展示的精选优质旅游城市、地区以及酒店。网站上展示的旅游产品都是德旅局和各州旅游机构以及可持续发展方面的专家合作优选和编辑出来的。
何佩雅女士表示：“整个旅游产业价值链上的服务供应商开发旅游产品的水平都极其专业，能够满足游客对于环保责任、环境可持续性和价值可持续性方面不断增长的需求。我们此次活动将向游客充分展示可持续旅游产品的附加价值，证明我们历经考验的可持续旅游产品是品质的代名词，能给游客带来舒适愉悦的体验，还具有当地原汁原味的特色，同时也能为气候保护做出贡献。”
德国联邦铁路公司将全面落实可持续发展
作为此次活动的重要合作伙伴，德国联邦铁路公司将参与“Feel Good 2021”活动的实施。为了实现其可持续发展的目标，德国联邦铁路作为以出行工具为主体的企业，在气候保护、自然保护、资源保护和噪音防护等方面都做出了许多积极努力。德国联邦铁路已购买了大量可再生能源电力用于运营全线城际特快列车（ICE）、城际列车（IC）及欧城列车（EC）。到2038年，区域交通与货运交通线路也将实现100%全线绿色电力运营。除了实现零碳排放外，德国联邦铁路还将采取创新性措施，减少轨道交通的噪音。德国联邦铁路不仅在产品和服务方面注重环保，也同样关注工作流程中的可持续性。
