佳能New F-1 (1981年)
摄影师可以订做的单 反相机
从1982年6月 开 始 的 佳 能New F-1的 系列广告很有意思。第一回是“是摄影师 吉田大朋概念”,广告语是“为了拍摄女性 的本质,吉田大朋君是这样组装的”,像这样 展示了多个摄影家是如何组装New F-1相 机的,这些广告的集合如图中所示。
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那时,很多人曾模仿广告中“XX摄 影 师 也是这样组装 的”,可见New F-1何其经典
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MF单反相机时代,存在着自由组合取 景器、马达驱动等部件的组装思想。佳能 New F-1是把它发挥到极致的相机,以手动 机型为基础,选取AE取景器,AE马达驱动组 合在机身上的AE机。另外通过使用不同的 取景器,实现TTL中央重点平均测光,中央 部分测光等点测光/SPD间的替换。可以根 据摄影风格选取部件,组合成合适的相机。
现在的数码单反相机虽然具有多种功 能,但有一种过剩的感觉。相机总是带有些 自己摄影时永远用不到的功能。New F-1 购入合适马达驱动用以实现自动曝光,选 择不同的取景镜改变测光领域,根据不同 的场景使用不同的配件,虽然有点麻烦,但 对很多人来说是很有魅力的。
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美能达SR-2(1985年)
与奥林巴斯广告惊人相似
“远景摄影和微观摄影是单反相机自己的舞台”,美能达SR-2广告语
美能达的第一个单反相机是SR-2。先不管为什么在第一款相机的名称上使用 2,要注意美能达果断地放弃了具有与名机 徕卡M3对抗实力的35mm旁轴相机的研,加快了单反相机的研究速 度,因此才诞生了SR-2。
美能达SR-2的广告语是 “从微尘⋯⋯到宇宙”。非常 像奥林帕斯在OM时代采用 的一则广告——“从宇宙到 细菌”。从年代上来看,奥林 帕斯应该是参考了这个广告 吧!美能达SR-2相对是很久 以前的机型了,应该过了时效 期。无论是微尘还是细菌,这 个广告所要强调的是单反相 机的万能性。日本的相机制造商放弃了对联动测距旁轴相机的开发,竭尽全力开发单反相机,也使之成为日本 相机在世界上立名的产品。美能达SR-2 正是赶上了那个时代的潮流。
06 总结
乐此不彼的轮回
即使被甜言蜜语所诱导,身为单反相机痴迷用户的我们,也依旧很开心!
在新产品上总是附着着很多甜言 蜜语和有魅力的文字,然而不断出现的 新产品很快就跟不上时代了。即使这 样新产品和广告还是很有魅力的。广 告的目的是要唤起消费者的购买欲,相 机的广告也不例外。总之,影像圈里的 所有人都还是愿意陪着新品继续“演 绎”下去,所以摄影的旅程是没有终点 的。而且广告中所宣传的像素有多高, 机械性能有多先进也不是骗人的。畅 想一下,也许新的相机广告需要有梦想 元素,相机的结构性能固然重要,但用 户拿到相机时的心跳加速,充满希望的 感觉也许更有魅力。说不定以后厂商 在新品企划、广告创意中就会融入这样 的想法。
