“有些人可能觉得公关摄影不是一个特别难的工作,只要有一台相机就可以做。其实不然,公关摄影是跟摄影师的人生阅历和处事经验挂钩的,摄影师需要对各种行业有全面的了解。

——VPhoto签约摄影师 刘明远

刘明远
VPHOTO签约摄影师

1/成为公关摄影师:人生没有白走的路


2005年,刘明远大学毕业后在一家汽车4s店当企划专员。因为工作的原因,不仅需要接触设计、图片、广告等方面的工作,也需要维护客户关系、组织各种活动,但当时的条件,没有多余经费去请摄影师做活动记录。所以他便自费买了一台索尼α350,开始拍照。那是他接触摄影的一个开端。

刘明远的第一台相机是索尼α350

后来,怀着“世界那么大,我想去看看”的想法,刘明远辞去工作,到新加坡做了四年销售。闲暇时间,他开始拍摄旅行的美景和当地人文图片。随着孩子的出生,为了更好地照顾家庭,刘明远考虑回国发展。2015年,一个朋友在上海做公关摄影,邀请他的加入,便顺理成章成为了一名职业公关摄影师。

回顾过往,刘明远说,“人生没有白走的路”,曾经的拍摄经验和做销售时对客户的需求理解,都化成后来自己对公关摄影的经验积淀。当他发现自己拍的图片对甲方或活动方是有非常大的价值、对方会把图片作为官方宣传资料发给媒体,那个时候成就感是非常大的。

“终归结底,我觉得能够给客户呈现最好的作品,并被获得认可,应该就是公关摄影给我带来的乐趣吧。”

2/当公关摄影师遇到VPhoto

2016年,刘明远在一个拍摄现场碰到一个摄影师,拿着一个奇怪的盒子,出于好奇,他主动上前询问这是干什么用的,得知“这是一个专门做图片直播的平台,还可以帮你后期修图“。吃惊于还能有这样的高科技产品,刘明远主动加入了这个平台——VPhoto。

“VPhoto的优势就是在它能够快速把图片传给客户,庞大的后期团队也让公关摄影师能够专注于现场拍摄。在后期运营、个人发展中,VPhoto也会给摄影师很大的支持。我很喜欢这种互相促进的合作方式,是VPhoto伴我们成长起来的。”

谈及传统摄影与图片直播的区别,刘明远说:“传统的公关摄影,拍完了以后回去要一段时间修图,它不能做到即时的传播性。那个时候对摄影师技术的要求其实没有现在的高,你可以回去删除大量你拍得不好的照片,用修图效果去弥补自己的不足。而现在有了VPhoto这样的平台,对摄影师的要求更高了,需要你拍出来的照片是能达到可以直接给甲方和媒体使用的程度,当然后台的修图师会给予你一定的帮助,但如果你的废片太多,这样传上来的效果也是不好的。

图片直播会给摄影师减少不少负担,我拍完照片直接通过云端传给修图师,回家后不需要挑图修图,基本上每次至少节省了我两三个小时的时间。而且在图片的传播意义上,这是一个更好的方式。现在是网络时代,很多客户要求图片能够即时传播,VPhoto的图片直播可以把图片很快速度地上传到云端,然后供客户们下载传播,几乎是拍摄传播同时完成,这种时效性是以前不可想象的。“

3/Q&A:公关摄影,不是你想的那么简单

Q=摄影之友

A=刘明远

Q:作为一名资深从业者,您认为一名合格的公关摄影师需要具备哪些素质?

A:首要是你得非常了解客户需要什么图片。往细了说,你需要了解整个活动的流程,才可以拍到客户需要的图片。并且还要给自己充足的时间去做准备,不管这个活动几点开始,一定要提前去了解场地,去试一下不同镜头所拍出来的不同效果。

其次,在拍摄前就必须要把自己的时间和机位合理地分配好。你需要知道活动中要上台人员的走位和看他们的彩排是怎么做的,这样你就能合理分配拍摄时间。有的公关活动时间是非常短的,比如请到一个重要领导来剪彩或是一个五分钟的明星秀,如果之前就能做到心中有数,就能拍到重要图片。

身为一位职业摄影师,需要对自己的相机非常了解。你应该知道如何针对不同的场景做出最迅速的反应,如何最快速地去调整你的设备让它达到最好的效果。

还有一点,我们要摆正心态,公关摄影师其实是一个服务行业。除了专业的服务态度以外,你需要对自己的仪容仪表有要求,不一定需要长得多帅,但是不能不干净,穿得太随意。尤其是做一些高端品牌的活动,他们是非常注重形象,我们也肯定也不能给客户丢面子。

摄影师刘明远的工作照

Q:在拍摄中,客户最需要的关键图片是什么?摄影师需要避免哪些常见的错误?

A:我认为所有的公关活动的三要素是时间、地点和人物,具体就是你什么时间在哪里干了什么事,有谁参加。客户最需要的就是这些图片,比你现场的创意照片有价值得多。但偶尔会有些摄影师本末倒置,只想着怎么把一个东西拍得好看,并没有去拍客户需要的图片。摄影师应该心里有数,哪些场景是最终客户需要在新闻稿里体现的,你的重点应该在拍好这些关键图片上。

Q:很多明星活动都是由公关摄影师来完成的,在拍摄明星照片的时候,有哪些需要注意的点?

A:“有些人可能觉得公关摄影不是一个特别难的工作,只要有一台相机就可以做。其实不然,公关摄影是跟摄影师的人生阅历和处理事情的经验挂钩的,摄影师需要对各种行业有全面的了解。比如,拍摄艺人就包括艺人本身、企业的规模和企业的调性。你需要有一定的分析能力,根据不同客户的需求去拍摄。”

拍艺人的时候有两点非常重要。第一是要拍好艺人本身,你必须在拍摄前做一些功课,比如到网上去看一下他的微博或者官方发出来的图片。先研究一下从哪个角度拍会比较好看,或者说他个人更喜欢什么样的角度,要投其所好;

其次,我们一般拍的艺人都是参加商业活动,所以一定要注意如何把艺人和所参加的活动紧密地结合在一起。这个是非常关键的。活动方花了大价钱请艺人做宣传,是需要做出品牌效果的,所以如何表现品牌是比拍艺人更重要的。我们心里时刻得提醒自己,不要忘了客户是谁。

Q:您在拍摄中遇到过什么样的突发状况?是怎么处理的?

A:拍前做好沟通工作可以避免大的突发事件,但是小的突发情况还是很多的。比如说,活动最后,主办方要求所有人上台合影,但活动流程表中并没有这一项,对合影人数和灯光我必须马上现场作出判断,才能达到那个有限场地的最好效果。因为很多场地给的面光范围不会太大,这么多人同时上台,肯定有的人脸是没有面光的。这时就要考虑是否要开闪光和怎样去调动安排。

由于我个人在说英文的国家呆过几年,所以语言方面算是优势,很多次拍摄有外国友人的现场,需要去安排他们的动作和调动现场气氛。如果英文方面没有优势,遇到这样的突发情况,可能会有些尴尬。所以我建议公关摄影师学一些基本的口语,至少这样的场合不会发怵。

Q:对于想要进入公关摄影这个领域的摄影师,您有什么建议?

A:首先,我认为公关摄影最重要的并不是摄影,最重要的环节是公关。它只是以图片的形式呈现出来,你必须得非常了解公关这行到底是做什么的,需要怎么做,要什么样的结果,这是进入公关摄影领域需要懂得的。

其次,公关摄影并不是一门艺术,如果你想去表现艺术性,不是不可以,但是必须得在你把重要的任务拍完整的情况下才能去拍,艺术性和公关图片的拍摄不是冲突的。

最后,如果你想成为公关摄影师,必须要真的非常喜欢这一行,并且有和人沟通的能力。你要真心喜欢拍照片,能够达到给客户和自己提供的是最好最完美的照片时,你才能够在这行走得更远。如果你只是为了赚钱,真的跟你说,慎重吧,兄弟!做公关摄影真的是非常非常辛苦的职业,并且会伴有一些长时间跪拍、趴拍后的腰腿痛职业病,三餐也是极其不规律的。绝对不比拍产品、人像、风景要轻松。所以当你走进公关摄影的大门前时,请你问问自己,可以坚持吗?但如果你坚持下来,也许哪天就能和我一样,成为真爱。

via fotomen

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