2022年11月14日，德国国家旅游局在北京举办了推广可持续旅行主题的线下活动，现场邀请到德国国家旅游局首席代表李朝晖女士以及逾20位媒体代表一起参与到活动中来，共同推动可持续旅行观念在中国的更好传播。
李朝晖女士在活动分享中谈到，无论是后疫情时代形成的旅行新常态，还是出于对环境保护的考量，越来越多的旅客倾向于选择错峰出行。相关调研数据显示，来德国旅游的世界各地游客有51%不愿意在旅游旺季出游，63%游客想要避开热门旅游景点，48%游客愿意为了避免扎堆更换旅游目的地。
这样出游偏好形成的背后动因，一方面是基于更小众、更健康的旅行体验需求，另一方面，保护环境践行环保出行、绿色出行的可持续旅行观念在世界各地游客心中生根发芽，错峰出游也是对旅游环境，特别是自然生态环境保护的一种实现路径，疫情后跨境旅行活动重启，这样的趋势也变得更加明显。“在2022年5月德国国家旅游局发起的一次问卷问卷调查活动结果也显示，有超过四分之三的高层管理者预计可持续旅行领域的需求将在未来三年内有所增长。” 李朝晖女士这样讲到。
回归到德国旅游在全世界的推广发展，“可持续”一直是对外传递的关键词之一，以德国国家旅游局在中国的推广为例，一直在积极响应联邦政府的可持续目标，坚持可持续旅行策略。
疫情之下这样的信息传递也没有停止，组织本次“可持续旅行”主题活动的最重要目标之一也是向中国业者、中国游客分享近些年德国在可持续旅行方面的最新消息和取得的成绩，如在《2021年可持续发展指数和指示板报告》中，德国在165个国家中排名第4位；在各国应对生态挑战能力的排名中，德国位列10位；在应对气候变化方面，德国被誉为最佳行动国；在可持续发展目标(SDG)指数排名中德国也位居前列。
从自然资源和旅游基础设施方面来看，德国也更适合发展可持续旅行，目前德国有超过130个受到保护的国家自然景观，约占全国总面积的35%，这见证了德国坚持可持续发展，重视环境保护的决心和行动。此外，德国还有14处旅游目的地被认证为可持续旅游目的地，更有超1300家度假酒店获得可持续认证。未来，德国仍将继续加强乡村旅行、环境友好型以及气候友好型旅行线路的打造与推广，给到德国旅行的游客提供更高水准的服务。
而从中国旅行市场来看，尽管目前出境旅行尚未恢复，但有关可持续旅行的观念在中国游客心中的接受程度却在不断提升。酒店及住宿在线预订平台Booking.com发布的2022年可持续旅行报告中提到，经历了近三年的疫情，中国超过九成 (92%) 旅客意识到了可持续旅行的重要性，超过一半 (66%) 的受访者则是受到了今年气候变化相关信息的影响，促使他们选择更为环保的旅行方式。
以此次“可持续旅行”主题活动为契机，德国国家旅游局也在中国首度发布了与新旅行共同拍摄的可持续旅行主题视频，并获得了由新旅行向德国国家旅游颁发的可持续发展奖，对德国国家旅游在推广可持续旅行这件事上取得的成绩予以肯定。
为了增强现场嘉宾的参与感，也为了让更多人能加入可持续旅行，活动当天德国国家旅游还特别策划了嘉宾讲旅行心愿、分享自己的可持续旅行故事以及故事分享的抽奖活动，将现场的氛围推向高潮。不仅如此，整场活动还开启线上直播，没有到达现场，对德国旅游感兴趣、对可持续旅行方式感兴趣的朋友们可通过视频直播形式全程观看，形成线上线下的联动传播效应，也使得活动在传播角度实现了影响力的最大化。
值得一提的是，此次活动场地选择上德国国家旅游局也特别花费了心思，定在北京首例获“PHI欧洲被动房设计认证”的胡同小院——拾院。所谓被动房，概念也是源自于德国，是上世纪80年代末在低能耗建筑的理念上发展起来的，不仅建造时就投入大量可持续和环保技术，建成后的日常使用也能有效减少能源消耗。
活动最后，李朝晖女士表示，未来德国国家旅游局将会一如既往坚持可持续旅行的推广以及服务的延伸，从概念到落地，需要每一位业者以及每一位游客的切身参与与行动，欢迎更多游客可以去到德国，拥抱大自然，享受健康、可持续的美好旅行。
